Koos over zichtbaarheid aan de IJssel: “Je buitenkant vertelt of je open bent”

Aan de IJssel, recht tegenover de binnenstad van Deventer, ligt Meadow. Een plek waar je komt voor koffie, een borrel of een ijsje, maar vooral om de zomer te vieren. Met uitzicht op de stad is het voor veel mensen een vaste stop tijdens een wandeling of dagje Deventer. Die plek en sfeer trekken bezoekers aan. Tegelijk speelt zichtbaarheid een belangrijke rol in hoe mensen de zomerbar weten te vinden. Niet met grote campagnes, maar juist met duidelijke signalen op het juiste moment. Eigenaar Koos Janssen vertelt hoe ze met eenvoudige buitenreclame, zoals een beachflag, precies op het juiste moment zichtbaar zijn.

Sinds 2019 is Meadow uitgegroeid tot the place to be voor veel mensen in Deventer. Wat begon als een seizoensplek, is inmiddels voor veel bezoekers een begrip. “Meadow is een plek waar we in Deventer de zomer vieren,” vertelt eigenaar Koos Janssen. “Een plek waar je ’s morgens vanaf half tien terecht kunt voor koffie, lunch, huisgemaakte regenboogijsjes, of een lekkere borrel.” 

Die laagdrempelige sfeer zorgt voor een brede doelgroep. “In hoogzomer zit het hartstikke vol met toeristen, met bezoekers van de stad, maar ook met lokale bewoners en bedrijven die hier hun borrel geven,” zegt Koos. Wat Meadow volgens hem uniek maakt, is de plek zelf. “Je zit midden in het groen, maar wel op loopafstand van de stad.”

Naast de sterke locatie laat Koos de zichtbaarheid van Meadow niet aan het toeval over. “We hebben natuurlijk een enorme zichtlocatie vanaf de brug, vanaf de stad en vanaf de parkeerplek,” vertelt Koos. Tegelijk zit zichtbaarheid volgens hem juist in de kleine, praktische dingen. “Zichtbaarheid zit ’m ook in: ben je open of niet? Heb je iets speciaals binnenkort? Je buitenkant vertelt of je open bent.” Daarom zetten ze eenvoudige middelen in die direct duidelijk zijn voor voorbijgangers. “Bij de parkeerplaats staat een stoepbord en aan de voorkant van de weg geldt: als wij open zijn, zetten we onze beachflags uit en hangen we ons bordje ‘open’ op. Heel simpel.”

Voor evenementen speelt buitenreclame bij Meadow een duidelijke rol. Ze organiseren regelmatig activiteiten en gebruiken drukwerk om snel aandacht te trekken. “Als we een evenement doen, dan speelt alleen het aankondigen van een datum en een naam mee,” vertelt Koos. “Dat doen we met standaard drukwerk, zoals spandoeken en vlaggen.” Die aanpak werkt goed in combinatie met online kaartverkoop. “Dat zorgt ervoor dat je heel snel uitverkocht bent,” volgens Koos.  

Omdat alles zich buiten afspeelt, is buitenreclame tegelijk onderdeel van de aankleding van de locatie. “We gebruiken best wel veel verschillende producten,” vertelt Koos. “Beachflags, zitzakken, kussentjes, stoepborden, parasolletjes… alles wat past bij onze zaak.” Zo staan er strandstoelen in de herkenbare Meadow-huisstijl richting het water, die uitnodigen om plaats te nemen en tegelijk het merkgevoel versterken.

In een seizoensbedrijf moet je snel kunnen schakelen. Dan wil je dat drukwerk gewoon werkt en makkelijk te regelen is. “Wat ik prettig vind, is de manier van online bestellen bij Drukwerkdeal,” vertelt Koos. “Omdat je als kleine ondernemer veel zelf doet, is het fijn dat je meteen ziet wat je maakt en hoe het eruit komt te zien. Dat werkt goed met de 3D-preview.” Hij gaat door: “Als ik bestel, dan weet ik gewoon: het is goed. De kwaliteit is goed en het gaat een hele tijd mee,” zegt Koos. “Zeker op een plek waar alles buiten staat, is dat belangrijk. Materialen moeten tegen weer en wind kunnen en lang meegaan.” 

Meadow is open van april tot en met oktober en zet buitenreclame vooral in rondom die periode. “Aan het begin van het seizoen zetten we buitenreclame in om onze opening aan te kondigen en om personeel te zoeken,” zegt Koos. Tijdens het seizoen zelf blijft zichtbaarheid belangrijk. “Als wij open zijn, zetten we elke dag de beachflags uit en het stoepbord op de stoep.”

Een bijzonder onderdeel van Meadow is Pleun’s Regenboogijsje. Dat is meer dan alleen een product. “Pleun is onze dochter. Zij heeft dat ijsje in 2019, vlak na haar diagnose met de ziekte van Batten, mogen ontwerpen,” vertelt Koos. Het ijsje groeide uit tot een groter concept. “We hebben er inmiddels honderdduizend van verkocht en dat ligt door het hele land,” zegt hij. Met een ijswagentje trekken ze rond, vol met opvallende uitingen, en vragen ze op een positieve manier aandacht voor de ziekte. Per verkocht ijsje wordt €0,50 gedoneerd. Zo wordt een ‘simpel’ ijsje iets groters: een manier om zichtbaar te zijn én om een verhaal te delen.

Ondertussen droomt Koos over de toekomst. Meadow wil de locatie verder ontwikkelen en toekomstbestendiger maken. “Wij willen de plek eigenlijk nog beter, mooier en duurzamer maken dan die al is,” vertelt Koos. “Het bouwwerk heeft nu een bepaalde uitstraling. Dat kan mooier en beter. Dat kan een 2.0-versie krijgen,” zegt hij. Een mooie volgende stap in de ontwikkeling van Meadow. Hoe Meadow 2.0 eruitziet? Dat krijgt langzaam vorm.